西山居CEO邹涛：游戏行业进入豪华阵营和高投入模式

　　金山集团旗下有四个主要业务，集团母公司已在香港上市，而子公司猎豹移动也在去年登陆美国纽交所。于是，外界更加关心通常称为一家公司现金牛的游戏业务——西山居何时何地上市。

　　西山居CEO邹涛至今仍然拒绝回答这个问题。但是他告诉记者，“不可能把命运交给’赌徒’，我相信任何一家上市公司都会认真考虑”。

　　在邹涛看来，国内游戏股PE(利润收益率)偏高的原因是股民的赌博心态，但游戏本身却是一个传统产业。不过，另一个隐形原因或是因为西山居目前在手机游戏业务上仍处于投入期。如果要保证对业务的扩张，就必须牺牲近几年的盈利。

　　因此，为了在已经杀成红海的游戏市场存有一席之地，对是否在当前上市的答案就不言而喻。从目前西山居的布局来看，业务扩张主要通过自身业务扩大范围和收购或投资团队进行。

　　加强手游业务覆盖面

　　2011年完成MBO(管理者收购)后宣布转型移动游戏。但真正开始具体动作，则是将1996年就发布的剑侠品牌带入移动游戏。西山居很早就公布了基于该品牌的三款产品计划，其中首款产品的正式上市时间为2016年第一季度，目前已完成首轮测试。

　　对于这三款目前暂定名称为《剑侠情缘移动版》1、2、3的产品，邹涛有很清晰的定位：第一部主要用于吸引剑侠情缘从单机版开始的老玩家;第三部则将覆盖当前仍为西山居提供收入来源的《剑网3》。邹涛亲任制作人的第二部则将承担为西山居引入新玩家的重要责任。

　　这是一个已经思考到游戏人物设定细节的决定。为了更加吸引老玩家，《剑侠情缘移动版1》中的一个游戏人物造型放弃了眼下时髦的黑色或银色铠甲以及一杆长枪作为武器的，而选择了他们所熟悉的金色盔甲和双锤武器。

　　在对这款游戏一个正在进行的官方删档测试中，用户次日留存率超过70%，ARPU值达到了131元人民币。这一次测试老玩家约占63%。与核心用户不到5%的首轮测试相比，次日留存率提高了20%。

　　对于吸引新用户的《剑侠情缘移动版2》，邹涛的认识更为直接，即面向主流市场。他告诉腾讯科技，采用道具收费，视觉效果是标准的3D，MMO(大型多人在线)的玩法，“很像《刀塔传奇》，也有卡牌(类游戏)的影子”。

　　在刚刚过去的第三季度，金山软件财报显示，网络游戏业务每日平均最高同步用户人数和月平均付费用户均环比有所下降。

　　收购后需要对团队进行清理

　　经历了前几年的爆发增长，手游行业如今已是血流成河。9月，TalkingData曾发布报告称，到2015年第二季度，中国手游CP(内容供应商)已增至2.77万家。

　　邹涛计算了一笔帐：假如每天有20款新游戏发布，这意味着一年有7300款游戏上线，但同样意味着每年有75%的团队的产品无法上线。假如每个用户每天能够记住一款新游戏(通常用户一个月也就记住1～2款)，那么意味着能够被用户记住的也就只有1.25%。

　　“(所以)如果真想收购是一个好时机，小厂商基本活不下去”，但邹涛紧接着表示，“今年上半年还投了几个团队，下半年没投一个”。对于原因，他的解释是，无外乎低成本小制作获得高回报的案例已经很难看到，游戏行业整体进入了豪华阵营和高投入的模式。

　　更为主要的原因是，中国游戏产业并不不缺基层制作人员，而是中高层，尤其是对有能力的游戏制作人、主策划、主美等资源的组合。

　　“团队大面积收购没有意义”，但邹涛认为，这种资源整合只有具备资本实力的大公司才可以做到。西山居的做法是找到对产业认知相似的团队，收购后使不认同价值理念的人自然淘汰。

　　与收购类似，西山居的投资策略也是要看团队本身。团队负责人对游戏的热爱重要性远高于对盈利的渴望。主程序、主美等职位的配合，以及团队的综合实力也是考察的重点。至于产品的类型并没有过多的限制。

　　邹涛表示，西山居不是一家投资公司，目前更多的事战略投资。不过，如果团队取得相对成功，西山居有机会变成控股公司。“这是西山居扩张的手法，和财务投资不同。”