买用户没意义 研究称手游玩家付费率仅1.35%

在数据报告机构Swrve一份最新报告显示：在2014年1月至7月的半年间，手机游戏玩家付费率已经从1.5%降至1.35%，ARPU同样下滑。

Swrve CEO Christopher Dean与CSO Hugh Reynolds向GamesBeat记者解释道：在移动平台上62%的收入实际上来自0.13%的土豪用户。无论对于开发者或是发行商来说这都是令人垂头丧气的数字，意味着通过付费方式获取新用户时必须小心谨慎——他们中的绝大多数没有付费行为，而高价值用户很可能已经被提前洗掉。

同时这也是一种机遇与潜力——大多数玩家的消费仍可以被挖掘，公司必须为此付出努力。中等支出的用户付费均值显著增长至$10美元-$20美元，占总收入的比率从半年前的22%提升至32%，占了高付费者贡献的一半。

这些高价值用户的月付费额度在$22美元-$24.93美元，平均每次付费8.34美元，每月付费3次。

这再次说明保留、引导、转换用户比只是花钱买用户重要、经济、有效得多。在真正经营成功的游戏中——即便是最财大气粗的腾讯，也很少去付费买用户。