Facebook挑战谷歌霸主地位 推Atlas广告平台

据纽约时报网站报道，通过分析掌握的13亿用户的海量信息，在其社交网络上发布精准广告，Facebook成为全球第二大数字广告平台。

现在，Facebook将在整个互联网上发布精准广告，向数字广告领域的领头羊Google发起最直接的挑战。Google占领着近三分之一的全球数字广告市场。

Facebook当地时间周一发布了名为Atlas的广告平台，使广告客户利用掌握的用户信息，向其他网站和应用的用户发送精准广告。

Facebook营销技术部门掌门大卫•贾库博斯基(David Jakubowski)在接受采访时说，“我们将把广告客户已经在Facebook上使用的、与用户信息相关的营销功能，迁移到整个Web上。”

例如，如果百事可乐要向男大学生发布Mountain Dew Baja Blast广告，就可以利用Atlas，找到数以百万计的潜在客户，通过游戏应用、体育和视频网站向他们发送广告。Atlas还可以向百事可乐提供信息，供后者分析哪条广告最有效果。

如果获得成功，这类跨平台的广告平台将为Facebook增添新的创收渠道，向广告客户提供另外一个有吸引力的广告网络。Google、雅虎、苹果等厂商也有自己的广告网络。

市场研究公司Altimeter Group数字广告和媒体分析师里贝卡•利布(Rebecca Lieb)说，“Facebook掌握有海量的用户数据，广告客户可以把用户划入不同‘阵营’，例如生活在东南地区、喜欢看《绝命毒师》(Breaking Bad)的25-32岁女性”，Atlas平台“能追踪用户在多个设备上的活动，融合线上和线下营销活动”。

但是，Facebook此举也引发了广告担忧。Facebook 6月份警告称，该公司将出于广告目的收集更多的用户信息，并公布了一款新工具，使用户能查看和修改已经收集的信息。

利布表示，“让用户有被监视的感觉，是这类精准营销活动的一个副作用。人们担心有人了解他们的一举一动。”她指出，消费者对隐私的担忧有助于刺激对其他社交网络的兴趣，例如创业公司Ello，它承诺不会利用用户的个人信息发布广告。

Facebook表示，该公司从未向广告客户披露用户的身份信息，对用户信息的匹配都是匿名的。

包括Google、雅虎和不太知名的信息收集公司在内的许多其他互联网公司，收集用户的网络浏览历史和其他活动的数据，并利用这些数据发布广告。但是，Facebook的真实身份和自愿披露的个人信息的结合，使得它成为对广告客户特别有价值的工具。

Facebook登录信息在移动设备上最有用，cookie等传统的Web跟踪工具在移动设备上没有作用。如果用户在智能手机上登录Facebook应用，Facebook就能了解用户正在使用的其他应用，并在这些应用中发布广告。

市场研究公司eMarketer首席分析师黛布拉•阿霍•威廉姆森(Debra Aho Williamson)指出，“其他公司收集的消费者个人用户数据都远不如Facebook，这是Atlas广告平台力量的源泉。”

全球最大的广告公司The Omnicom Group将是Atlas的首家客户。Omnicom Digital CEO乔纳森•尼尔森(Jonathan Nelson)说，“对我们来说，移动一直是一块难啃的硬骨头。Atlas解决方案在提高移动营销效果方面迈出了一大步。”

Atlas来源于Facebook去年向微软收购的一家同名公司。Facebook过去数月曾多次表示，该公司将在广告平台中利用通过这起收购交易获得的技术。

Atlas平台将使Facebook与Google更直接地竞争。Google利用电子邮件、互联网搜索等收集用户信息，帮助广告客户在互联网和移动设备上发布信息。

Facebook在其网站上发布的广告效果不错，现在，它必须证明能在其他网站上复制过去的成功。威廉姆森说，“大量数字媒体公司在通过不同方式向相同的用户发布广告。我们将看到，Facebook是一家强大的竞争对手。但是，如果我是广告客户，我会关注所有这些平台。”