手游市场竞争进入下半场 游戏厂商该如何建立竞争壁垒
游戏观察5月26日消息，近年来国内手游市场的快速发展带动了一大批游戏厂商的崛起，同时也形成了越来越激烈的市场氛围。如何在竞争激烈的手游市场中活下去成为了很多手游厂商思考的问题，尤其是进入发展“下半场”的当下。一些厂商选择建立竞争壁垒来走出活路，下面我们通过三家例子来了解一下。
文 | 手游那点事 | 子安
行业已经开始沉淀，要在竞争激烈的手游“下半场”中活下去，建立自己的壁垒，对每一家企业来说，都是至关重要的。
相较于往年被反复提及的“洗牌论”、“寒冬论”，今年的手游市场无疑安静了不少。但是安静并不代表平静，市场总盘子仍然在不断扩大，玩家的在线时长和粘度也在不断提升。除了主流的MMORPG、SLG、卡牌等游戏类型以外，包括TPS、音乐竞速甚至独立游戏等各个细分领域都在迅速崛起。市场似乎进入到一个各类型各题材游戏百花齐放，各厂商百家争鸣的时代。
机会与挑战并存，各厂商之间的竞争也日趋白热化。但与“上半场”不同的是，现阶段能留下来的企业，都有自己的“一把刷子”。像腾讯、网易这样的巨无霸自然不必多说，中小厂商们也是各有特点。要活下去，就一定要形成自己的竞争壁垒。今天就以米哈游、莉莉丝以及创酷互动这三家企业为例，看看它们有什么过人之处。
米哈游：不盲从主流，从六人团队发展至A股上市
在行业其他游戏厂商都在想办法挤进主流卡牌、RPG等领域时，米哈游就毅然选择不跟从主流，而做自己最擅长的二次元游戏。从2011年成立至今，米哈游深耕二次元游戏长达六年之久。
玩家难懂、游戏难做，曾经是行业对于二次元游戏市场的普遍认知。在《崩坏3》、《阴阳师》、《FGo》等游戏大获成功之前，大部分从业者都不曾料想二次元市场能有如此大的潜力。
但早在2012年，当手游市场仍处于混沌之际，米哈游已经看准了二次元手游。在iOS平台上推出了ACG动作手游《崩坏学园》，随后又推出《崩坏学园2》。截止至今年3月，《崩坏学园2》已经为米哈游带来了超过7亿元的收入。而去年10月推出的《崩坏3》，在上线后短短的四个月内，其充值流水已超过5亿人民币。
在这六年中，除《崩坏》系列以外，米哈游并没有发布过其他游戏。其实此前有不少厂商都希望在二次元市场中分得一杯羹，但大部分都铩羽而归。能从一个由六名热爱ACG文化大学生组成的小团队发展成一家能在国内主板市场独立上市的企业，专注自我，不盲从，无疑是米哈游成功的最根本原因。
莉莉丝：追求极致的创新，令行业与玩家三年后仍抱有期待
如果说专注是米哈游成功的原因，那么创新，就是莉莉丝致胜的法宝。王信文曾在内部信中明确给出莉莉丝的行业定位，那就要做创新游戏的开发商。
2014年5月，由莉莉丝研发的《刀塔传奇》(后更名为《小冰冰传奇》)正式上线。游戏凭借当时极具颠覆性的创新玩法吸引了大量玩家。游戏上线后不仅打破了当时腾讯系游戏对于App Store畅销榜的垄断，并“霸榜”了很长的一段时间。时至今日，不少卡牌游戏依然以《刀塔传奇》作为参考的对象。
而在《刀塔传奇》之后，莉莉丝对于游戏的创新可谓进入到一种追求极致的当中。2016年4月，王信文宣布莉莉丝已经关停《捍卫骑士》这一项目，原因是其未能达到莉莉丝公司的内部品质标准。当时王信文还表示“为全世界玩家创造前所未有的游戏体验”是莉莉丝的历史使命。
在去年9月份举办的新品发布会上，莉莉丝为行业带来了多款极具创新性的作品。例如《天际冒险队》是一款带有RPG属性的飞行射击类游戏;《魔法纹章》则是一款国内市场少见的战棋类游戏;而发布会最为重磅的产品《剑与家园》更是一款融合了经营模拟、实时策略对战等多种玩法的颠覆性产品。
虽然离上一款游戏的正式推出已经有将近三年的时间，但是无论行业还是玩家对莉莉丝的新游戏依旧充满了期待。或者大家期待的并不完全是游戏，而是莉莉丝能给行业带来哪些创新和颠覆吧。
创酷互动：深耕细分市场，对产品反复打磨
可能大部分从业者此前对于创酷互动并不太了解，在公司成立之初，创酷互动专注在赛车这一分类上，是国内休闲赛车游戏第一的内容提供商。之后专注在儿童IP的休闲游戏开发领域，拥有开心超人、猪猪侠、斗龙战士、魔幻陀螺等国内一线动漫IP授权。从2014年成立至今，已经成功推出了包括《开心超人》《猪猪侠》《速度与激情8》等多款知名休闲游戏。2016年，创酷互动旗下游戏的用户数量已达到4.5亿，成为了国内前三的休闲游戏内容提供商。
要知道这些成绩，还是在休闲游戏市场日渐萎缩的情况下所取得的。创酷互动对游戏的专注与深耕，无疑是成功的秘诀。在2015年运营商计费通道紧缩、不少知名休闲游戏的厂商都纷纷开始转型的情况下，创酷互动仍然相信通过提供高质量的休闲游戏就能打动用户、打动市场。当然事实也确实如此
在2016年年初，创酷互动开始布局网游的发行业务。但是在瞬息万变的网游领域，创酷互动依然是以不变应万变，在发现策略养成类市场仍有一定空间以后，就开始在产品上下功夫，力求推出优质的游戏来抢占市场。
经过一年多的坚持与打磨后，主打“经营模拟+官斗养成”的《极品芝麻官》终于在今年年初正式登陆App Store，更是以年度原创官斗手游这一亮点吸引了不少玩家，使得游戏能够一直稳定在AppStore畅销榜单内。创酷互动也明确表示，在未来网游发行产品的选择上，将会持续深耕“策略养成”这一特定的细分品类。
其实除了对细分领域的专注以外，定制化，也是创酷互动的核心竞争力之一。据了解，作为发行公司，创酷互动发行的项目80%均属于定制化游戏，从立项阶段已经开始介入，全程参与产品设计。
虽然手游市场竞争激烈，但创酷互动却通过专注与坚持，成为了国内休闲游戏市场的领导者，也成为了网游发行市场中一股不可忽视的新生力量。
结语：
米哈游坚持自我不盲从;莉莉丝把创新做到了极致;而创酷互动则通过专注细分领域成功突围。归根结底，这三家企业的核心竞争力都建立在对某一品类(领域)的坚持之上，并且通过不断打磨把核心竞争力持续扩大，从而形成属于自己的竞争壁垒，在激烈的手游竞争“下半场”找到了一席之地。那么，你的企业，准备好了吗?
