2014年移动应用内广告超60%是推荐其它应用

多家市场调研机构在日前发布的报告中指出，当前移动应用中的绝大多数广告，主要是用于推广其它的广告。

虽然预测数据多种多样，但市场分析师们一致认为，移动应用中的绝大多数广告主要是被用于推广其它应用。IDC分析师卡尔斯滕·韦德(Karsten Weide)在报告中称，移动应用内用于推广其它应用的广告数量占到了应用内置广告总量的60%至75%。移动广告公司Fiksu则表示，根据今年的数据计算，这一比例在50%至85%之间。

这对移动产业的未来意味着什么?如果绝大多数广告营收均来自于应用产业之内，是否会意味着泡沫终有一天会破灭?

不过业内专业人士对此持有不同的意见，他们认为应用开发者和广告主在移动应用中投放广告的数量，并不能决定应用内置广告是否是前景光明的产业。

统计数据显示，移动应用在今年年初取代台式机浏览器，成为美国消费者采用的主流上网方式。但是广告营收并未同步跟进。互联网流量监测机构eMarketer的统计数据显示，2014年美国台式机广告市场规模将达到375亿美元。但是另外一家市场调研公司Gartner的统计数据则显示，今年全球应用内置广告的总规模将仅为28亿美元。

这种趋势未来将会逐步扭转。Facebook和Twitter多年来一直在努力通过移动广告实现创收。如今，移动广告业务营收已经占据了上述两家公司总营收的绝大多数。eMarketer则预计，到2018年，移动广告支出的规模将会超越台式机广告支出。

不过截至目前，移动广告还没有像台式机广告那样赚钱。举例来说，随着互联网流量持续向智能手机转移，谷歌近几个季度以来的每广告平均营收一直处于下滑之中。为应对这一问题，谷歌在去年推出了“增强型广告平台”(Enhanced Campaign)，要求广告主跨多个平台购买广告。但它只是临时性的修复了这一问题。

谷歌前首席业务官尼克什·阿罗拉(Nikesh Arora)在今年年初曾表示，“如今我们已经能够把马引到水边，但是我们还无法让马饮水。”

即便是像Snapchat这样拥有庞大用户群体的应用开发商，同样也正在试图解决好这一问题。

对于应用开发商而言，他们当前所面临的挑战之一，便是没有工具来追踪用户，从而向广告主提供像台式机浏览器所提供的那样详细的用户数据。与此同时，应用开发者还无法像台式机广告那样，在广告流量和购买之间划定明确的界限。

Gartner在今年年初的一份报告中指出，“在应用开发者为提升广告营收增长绞尽脑汁的同时，广告主还无法确定应用内置广告的真正价值。”

应用内置广告同样面临的困境之一，是移动设备几乎无法向其提供太多的空间。IDC的韦德表示，“对于品牌广告主而言，他们希望向消费者讲述一个故事，而智能手机的屏幕过于有限。相反，如果仅仅是为一款应用打广告，只需要简单的文本信息和‘下载’按钮即可。”

不过应用内置的视频广告正变得越来越流行，而且移动追踪技术正在逐步的改进。举例来说，Facebook最近便向广告主推出新的报告服务，来追踪跨设备观看广告的用户的活动。本周二，Facebook又宣布其移动广告网络面向所有广告主开放。Facebook在今年4月推出了移动广告网络Facebook Audience Network(FAN)，旨在通过移动应用网络分发广告，开辟新的营收源。Facebook在声明中称，FAN广告的测试表现十分成功。

同样需要注意到的是，智能手机的屏幕正变得越来越大，这一趋势意味着未来用户将会在移动应用中花费更多的时间。市场调研公司Localytics的统计数据显示，相对于平均数据，屏幕大于5英寸的用户投入到移动设备中的时间会增加34%。

对应用开发者而言，当前最大的挑战或许是广告产业颇为缓慢的步伐。韦德表示，“广告产业相当的保守。这需要一定的时间。应用内置广告具有相当大的潜力，但是目前还没有完全释放出来。