手游大热背后的电视游戏元年

据易观智库产业数据库最新发布的《2014年上半年中国网络游戏市场监测报告》（下简称“报告”），今年网络游戏市场规模预计将超过千亿。目前备受资本市场青睐的手游仍在继续大热，XboxOne汉化国行版游戏机于今日正式发售，电视游戏又重新走入大众视野，业界甚至预言电视游戏将是下一个“手游”。

然而，走过长达13年空窗期之后的电视游戏，面对内容短缺、盈利模式不明等问题，如何把蛋糕做大？

优质内容短缺

北京霸下网络科技联合创始人张莱此前是一名手游行业的从业者，但现在却不是做手游，而是电视游戏。张莱在接受记者采访时表示，霸下网络从2013年9月份开始关注电视游戏机平台、智能电视、智能盒子等厂商的行业动向，第一款基于家庭互联网环境下的智能电视游戏《全民泡泡龙》在今年4月份面世，一个月后第二款智能电视游戏《全民雷电rx》诞生，第三款实现双打的智能电视游戏将在10月上线。

用张莱的话来说，现阶段电视游戏领域最缺的是优质内容。现在，公司已经和海信、小米、乐视、百事通、天猫魔盒、中兴九城、康佳、TCL等硬件厂商，以360、百度、PPTV、优酷等平台方取得了合作。的确，目前电视游戏的数量并不少，但更多的情况是直接将手游移植到电视屏幕上，但无论是内容、画质还是用户体验都不能称之为“优质”。

《报告》显示，今年上半年，中国网络游戏市场环比增长10%，全行业市场规模达到518.1亿元人民币，全年市场规模预计将超过千亿。其中，移动游戏市场规模今年上半年的规模达到了125.19亿元。

电视游戏蓝海

可以看到，电视游戏领域将是一片蓝海。备受关注的XboxOne汉化国行版游戏机终于在今天（9月29日）正式发售。而在这之前，游戏主机在国内的销售、发行都受到了政策方面的严格管控。

2000年6月，国家相关部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，国内电子游戏设备、及其零附件的生产、销售活动全部被叫停。至2013年，走过了13年空窗期之后国内电视游戏行业终于迎来转机—《中国（上海）自由贸易试验区总体方案》，首次放出“解禁”信号。2014年1月国家相关部门又再出台文件，在上海自贸区内允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”。

随着政策的解禁，电视游戏逐渐走进大众视野，2014年被认为是国内电视游戏元年，吸引了互联网巨头争相进入。阿里巴巴于今年7月推出中国最大的家庭“云游戏”平台，并计划提供50款以上的云游戏。腾讯则与康佳达成合作，将其部分手游产品直接移植到康佳的电视产品上。百度也发布了百度电视游戏TV版1.0，面向安卓智能电视和安卓互联网电视机顶盒用户提供大屏游戏体验。

终端方面，完美游戏等巨头也推出自己的盒子产品，PPTV的PPBOX 1S智能机顶盒也打出游戏卖点，除了配备可以直接外接USB手柄玩游戏的数据接口外，亦内置了多款游戏在其中。

对话

电视游戏还缺一个让用户买单的理由

记者：为什么从手游转战电视游戏？

张莱：我们就是一群疯子，干了一件浮躁的手游市场都不爱做的事情。

记者：你认为怎么样的游戏才是真正的客厅游戏或者说智能电视游戏？

张莱：拿我们第二款的飞机游戏来说，电视屏幕就是能给人那种飞机在宇宙翱翔的完美感觉，这是手机、电脑都无法做到的。

很多的游戏是将手游移植到电视上，直接就叫电视游戏。但我不这么认为， 我认为所谓的电视游戏又叫客厅游戏，也叫家庭游戏互联网游戏，客厅就不是一个人待的地方，如果是客厅游戏，那它就要满足多互动，多人娱乐。单人游戏很明显不属于客厅游戏的范畴，我们的产品正是朝着多人互动的方向走。但这其中涉及到很多技术问题，周期会很长，按照以前的浮躁的手游市场心态是做不到的。

记者：那有没有考虑过盈利问题？

张莱：我们跟硬件厂商有一个共识—要一起把“电视游戏”这个蛋糕做大，希望慢慢把用户培养起来，让他们去享受这种更好的用户体验。把蛋糕做大了，那时候适合TV的支付方式自然就会出现，盈利模式也就出来了。用户是愿意花钱的，从端游到页游再到手游，用户都是愿意买单，但是现在电视游戏还欠缺一个让用户买单的理由。只有用户喜欢上电视游戏之后，我们才会去想怎么赚钱。